TÓQUIO – O mercado de brinquedos no Japão segue em expansão, apesar da queda na taxa de natalidade, impulsionado pela forte demanda de adultos que enxergam os produtos como um hobby acessível e uma forma de interação social, segundo pesquisa recente.
No ano fiscal de 2024, o setor cresceu 7,9% em relação a 2023, alcançando 1,1 trilhão de ienes (US$ 7,4 bilhões). Cartas colecionáveis e produtos de personagens lideraram o crescimento, com aumento de 36% em uma década, segundo a Japan Toy Association. Brinquedos de alta tecnologia, como o “Original Tamagotchi”, e bichos de pelúcia também se destacaram, atraindo adultos e turistas.
“A ideia de que brinquedos são apenas para crianças vem mudando. Eles se tornaram hobby e meio de autoexpressão entre adultos”, afirmou Satsuki Kimura, economista do Instituto de Pesquisa Meiji Yasuda. O gasto médio de famílias unipessoais sem filhos com brinquedos em 2024 foi de 14.498 ienes, 3,5 vezes maior que em 2014, superando a média de famílias com filhos que consumiram 12.367 ienes.
Segundo o Kyodo News, produtos de baixo custo, como brinquedos cápsula e cartas colecionáveis, tornaram uma opção acessível, enquanto as mídias sociais funcionam como plataforma de comunicação, permitindo que adultos compartilhem experiências, fotos e interações. “O valor está tanto no objeto quanto na experiência e no relacionamento com outras pessoas”, disse Kimura.
